• はてなブックマークに追加
  • Yahoo!ブックマークに登録
AKB48、ももクロ、エビ中、東京女子流…6グループを調査 ビッグデータが解き明かす!ももクロ・ブレイクの理由 AKB48、ももクロ、エビ中、東京女子流…6グループを調査 ビッグデータが解き明かす!ももクロ・ブレイクの理由
アイドル戦国時代!ポストAKBとなるのは誰か? 星の数ほどある(?)アイドルグループの中からAKB48、ももいろクローバーZ、Berryz工房、スマイレージ、東京女子流、私立恵比寿中学を選び、ビッグデータで解明する。
(取材・文/総研スタッフ 高橋マサシ イラスト/関根庸子) 作成日:12.10.26
次世代アイドルは誰だ?6つのグループをプロが分析
ブログと「ブレイク」との相関関係を探る
「アイドルグループ戦国時代」と呼ばれる現在、彼女たちの方向は2つに分かれる。ブレイクするアイドルと、そうでないアイドルだ。では、その差は何か。さまざまな要因があるとは思うが、ビッグデータを使って解明できないかと考えた。
 今年6月に行われた「2012年第4回AKB選抜総選挙」。覚えている人も多いだろうが、この順位をビッグデータを使って予測し、「選抜メンバーとなる上位16人中15人」(順不同)を的中させた会社がある。株式会社ルグランである。今回は同社が「アイドルグループ・ブレイクの法則」について、クチコミデータ(ブログ)とブレイクとの相関関係を明らかにていく。

 なぜ、ブログを用いたのか。分析を行った代表取締役の泉浩人氏はこう語る。
「Twitterは歴史が浅いですし、ここ1〜2年でユーザーが激増しているので、長期間のトレンドを見る指標としては不向きな場合もあるのです。例えば、前回の『AKB選抜総選挙』の調査でも、各メンバーに関するツイート数は前年比で大きく伸びていましたが、ブログの書き込み数は全般的に頭打ちとなっており、上位メンバーの得票数とは、ブログの方が高い相関関係が認められました。そこで今回も、ブログのデータを中心に分析を行いました」
AKB48 ももいろクローバーZ
私立恵比寿中学 スマイレージ
東京女子流 Berryz工房
※グラフのデータ出典:株式会社ホットリンク「クチコミ@係長」
ももクロ 「書き込み累計数」と「平均増加率」に注目
 調査対象には6つのアイドルグループを選んだ。「AKB48」、「ももいろクローバーZ」、「Berryz工房」、「スマイレージ」、「東京女子流」、「私立恵比寿中学」。AKB48はもともとデータを取っていたので、同じガールズグループを選んだという。

 分析に用いたデータは「クチコミ@係長」(株式会社ホットリンク)。6グループのデビューから2012年8月までの期間を利用した(データ取得は2006年11月から)。「結果的によかったことですが」と前置きしながら、泉氏は各グループの特徴を語る。
「Berryz工房はAKB48と近い時期にデビューしていて、当初はブログの書き込み数やCD売り上げ枚数が似通っていました。また、ほかの4グループは2009年前後のデビューであり、活動時期に合わせた『伸びの差』がわかりやすかった。比較検討には適していたと言えます」
 では、それぞれのグラフを見てみよう(上の6つ)。左目盛の数字と青線が「ブログの書き込みの累計数」(そのアイドルグループについて言及したブログ記事の累計数)、右目盛と赤線が「書き込まれたブログの平均増加率」だ。全グループに共通しているのは「累計数の増加」で、どれもが右肩上がりになっている。一方、平均増加率には個性が出ている。
平均増加率の「初速」と「現在」がブレイクを決める
ブレイクの定義としたのは「CDの売り上げ枚数」
 仮に書き込み数が毎月同じ数だけ増えていっても、累計数(分母)が大きくなるので、自然と平均増加率は下がっていく。そのため、グラフの下降は仕方ないのだが、「最初の増加率」と減速した先の「現在の増加率」に差が出ている。これは何か?
 一方、「ブレイクの定義」をどうするかが問題だ。ここは泉氏が頭を悩ませたところなのだが、統計に使える客観的な数値として「CDの売り上げ枚数」を選んだ。そして、グラフの動きとCDの売り上げ枚数の関係から、「ブレイクの法則」が判明したという。

泉 浩人氏
株式会社ルグラン
代表取締役共同CEO
泉 浩人氏
「結果として、デビューから1年程度経過した時点での、ブログの平均増加率の『初速』が30〜40%あるグループは、将来ブレイクする可能性が高いと考えられます。また、現時点の平均増加率が10%程度あれば、そのグループはまだまだ成長期にあると思われます。ただ、これらは相関関係であって因果関係ではありません。例えば、ある程度メジャーになった後のCD売上については、テレビへの露出という外的要因が別の影響を与えている場合もあり得ます」

 また、この法則は「アイドルグループ」に限ったもので、「男性グループ」「ロックバンド」「演歌歌手」などのカテゴリーには適応できない可能性もあるという。
「ただ、今回のモデルを当てはめてみて、ほかのカテゴリーにどの程度適用できるかを検証することはできます。演歌歌手はシニアファンが多そうなので難しいかもしれませんが、こうした検証が次のモデルを構築するためのステップになるでしょう」

比較 最有力候補はももいろクローバーZ!
 すでに大きくブレイクしているAKB48を除けば、6グループの中で上の条件に当てはまるのは「ももいろクローバーZ」(ももクロ)と「私立恵比寿中学」(エビ中)だけである。「ブレイクの法則」を証明するように、両者のCD売り上げは増加中である。

 では、どのくらいのCDを売り上げたら本当のブレイクと呼べるのだろうか。泉氏はオリコンの「年間トップ100圏内入り」を目安とした。そしてそのためには、「2011年の場合で、必要な売り上げ数は約7万7000枚」と算出。調査したアイドルグループでこれをクリアしているのは、「AKB48」と「ももクロ」だけだそうだ。

 ただ、CDの売り上げもそうだが、ブログでも両者の差は明らかだ。累計数の左目盛りはデータの推移をわかりやすくするため、グループで上限に差をつけている。上はAKB48のグラフ、つまりAKB48の目盛でももクロのデータを載せたもの。2012年8月時点で12倍以上の差がある。
 とはいえ、ももクロは最近、テレビやCMなどに引っ張りだこであり、メンバー個人での活動も目立ってきている。彼女たちが目標に掲げてきた「紅白歌合戦出場」も実現しそうだ。ライブの「箱」も日本武道館、さいたまスーパーアリーナなどと拡大中である。
 AKB48がアイドルグループのブレイクの頂点にあるとすれば、その最有力候補は「ももいろクローバーZ」と言えるだろう。
クチコミ数から「CDの初回売り上げ数」を予測する!
元データをどう加工するかが、知恵の出しどころ
 泉氏が当初考えていたのは「クチコミによるCD売り上げ予測」。この2つの相関関係を探っていくと、「直近12カ月のブログの書き込み数」で将来予測ができそうだとわかり、検証を行った。過去のCDの「推定売り上げ数」と「初回売り上げ数(発売後1週間の売り上げ数)」を従属変数として調べ、次の3つを独立変数として掛け合わせ、2×3で6通りの回帰分析をした。

  CD発売月のブログ書き込み数
  CD発売月までのブログ書き込み累計数
  CD発売月の直近12カ月のブログ書き込み数

「風が吹けば桶屋が儲かる」という諺がある。従属変数とはいわば「桶屋が儲かる」で、予測したい対象のこと。独立変数は「どんな風が吹くのか」といった、影響を与える要素を意味する。
「元データは『CD発売月のブログ書き込み数』(発売されない月の数字も含む)だけで、これをどう加工するかが知恵の出しどころです。元データでも検証はしますが、1カ月のデータで結果が出るとは考えにくい。そこで、直近12カ月、累計数、増減率などの仮説を立てたわけです。

11月発売のももクロのニューシングルは、ヒットする?
 この6通りを検証した結果、いちばんよく相関関係を説明できたのが以下の組み合わせだったという。

初回売り上げ数 vs. CD発売月の直近12カ月のブログ書き込み数

 そして、この回帰分析によって得られたのが以下の関係式である。

CD初回売り上げ数=1.4611×直近12カ月間のブログ書き込み数−8,329

 アイドルグループがブレイクするためには、「7万7000枚のCD売り上げが必要」とされた。この回帰分析結果に加えて、今回調査したグループは「CDの初回売り上げ数が総売り上げの約83%を占める」というデータに基づくと、7万7000枚の実現には「過去12カ月間で約5万回前後の書き込み数」の確保が最低条件となるという。
 ももクロのメジャー9枚目のシングル「サラバ、愛しき悲しみたちよ」が11月21日発売予定である。ちなみに、過去12カ月(2011年10月から最新データの2012年9月まで)のブログ書き込み数を調べてみると……「35,203件」だった。
 負けるな!がんばれ!ももいろクローバーーーーーーZ!!!
ももいろクローバーZ
  • はてなブックマークに追加
  • Yahoo!ブックマークに登録
あなたを求める企業がある!
まずはリクナビNEXTの「スカウト」でチャンスを掴もう!
スカウトに登録する
高橋マサシ(総研スタッフ)からのメッセージ 高橋マサシ(総研スタッフ)からのメッセージ
ももクロの『行くぜっ!怪盗少女』でサビの部分、百田夏菜子が「無限に広がる星空よりも」って歌い始めると、他のメンバーは跪いて手を上げるんですけど、高城れにだけがのけぞって手を上げてるんですよね。私はかなこ推しなのですが、昔からすごく気になっています。

このレポートを読んだあなたにオススメします

ボーナス、節電、女神、カリスマ、理系、TED、ももクロ…?

Tech総研「読まれたランキング」年間TOP10!

Tech総研のレポート年間ランキングです! 申し訳ないことに、年間ランキングは今まで発表していませんでした。対象期間は…

Tech総研「読まれたランキング」年間TOP10!

ギークたちが愛したミニブログ、炎上した「恋愛支援アプリ」

Wassr、カレログ、“サービス終了”の理由とは?

それは突然やってくる。Webサービスやアプリの「サービス終了」だ。知りたくなるのがその理由だが、オープンにされない場合…

Wassr、カレログ、“サービス終了”の理由とは?

“小悪魔女子大生”がTech総研に降臨!

「小悪魔女子大生のサーバエンジニア日記」があつい!

“小悪魔女子大生”がTech総研に降臨!この夏にネットで話題になった、「小悪魔女子大生のサーバエンジニア日記」というブログを知っているだろうか? 愛くるしいウサギやクマ…

「小悪魔女子大生のサーバエンジニア日記」があつい!

南明奈、吉高由里子、佐々木希…オレの技術で売り出すぜ!

アッキーナ1位!育てよ!次世代アイドルランキング

前回の「しょこたん1位!萌えよエンジニアアイドルランキング」に引き続き、今回はブレイク前の「次世代アイドル」をエンジニア400人…

アッキーナ1位!育てよ!次世代アイドルランキング

100個の玉の中から貴重な石を一つだけ選び出せ!

「機械学習基礎」簡単な問題を解いて理解しよう!後篇

こんにちは、@naoya_tです!ITエンジニア向け実務スキル評価サービス「CodeIQ」で僕が出題している問題の解答…

「機械学習基礎」簡単な問題を解いて理解しよう!後篇

やる気、長所、労働条件…人事にウケる逆質問例を教えます!

質問を求められたときこそアピールタイム!面接逆質問集

面接時に必ずといっていいほど出てくる「最後に質問があればどうぞ」というひと言。これは疑問に思っていることを聞けるだけで…

質問を求められたときこそアピールタイム!面接逆質問集

この記事どうだった?

あなたのメッセージがTech総研に載るかも

あなたの評価は?をクリック!(必須)

あなたのご意見お待ちしております

こちらもお答えください!(必須)

歳(半角数字)
(全角6文字まで)
  • RSS配信
  • twitter Tech総研公式アカウント
  • スカウト登録でオファーを待とう!
スマートグリッド、EV/HV、半導体、太陽電池、環境・エネルギー…電気・電子技術者向け特設サイト

PAGE TOP