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ブレイクの定義としたのは「CDの売り上げ枚数」 仮に書き込み数が毎月同じ数だけ増えていっても、累計数(分母)が大きくなるので、自然と平均増加率は下がっていく。そのため、グラフの下降は仕方ないのだが、「最初の増加率」と減速した先の「現在の増加率」に差が出ている。これは何か? 一方、「ブレイクの定義」をどうするかが問題だ。ここは泉氏が頭を悩ませたところなのだが、統計に使える客観的な数値として「CDの売り上げ枚数」を選んだ。そして、グラフの動きとCDの売り上げ枚数の関係から、「ブレイクの法則」が判明したという。 |
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「結果として、デビューから1年程度経過した時点での、ブログの平均増加率の『初速』が30〜40%あるグループは、将来ブレイクする可能性が高いと考えられます。また、現時点の平均増加率が10%程度あれば、そのグループはまだまだ成長期にあると思われます。ただ、これらは相関関係であって因果関係ではありません。例えば、ある程度メジャーになった後のCD売上については、テレビへの露出という外的要因が別の影響を与えている場合もあり得ます」 また、この法則は「アイドルグループ」に限ったもので、「男性グループ」「ロックバンド」「演歌歌手」などのカテゴリーには適応できない可能性もあるという。 「ただ、今回のモデルを当てはめてみて、ほかのカテゴリーにどの程度適用できるかを検証することはできます。演歌歌手はシニアファンが多そうなので難しいかもしれませんが、こうした検証が次のモデルを構築するためのステップになるでしょう」 |
元データをどう加工するかが、知恵の出しどころ 泉氏が当初考えていたのは「クチコミによるCD売り上げ予測」。この2つの相関関係を探っていくと、「直近12カ月のブログの書き込み数」で将来予測ができそうだとわかり、検証を行った。過去のCDの「推定売り上げ数」と「初回売り上げ数(発売後1週間の売り上げ数)」を従属変数として調べ、次の3つを独立変数として掛け合わせ、2×3で6通りの回帰分析をした。 ★ CD発売月のブログ書き込み数 ★ CD発売月までのブログ書き込み累計数 ★ CD発売月の直近12カ月のブログ書き込み数 「風が吹けば桶屋が儲かる」という諺がある。従属変数とはいわば「桶屋が儲かる」で、予測したい対象のこと。独立変数は「どんな風が吹くのか」といった、影響を与える要素を意味する。 「元データは『CD発売月のブログ書き込み数』(発売されない月の数字も含む)だけで、これをどう加工するかが知恵の出しどころです。元データでも検証はしますが、1カ月のデータで結果が出るとは考えにくい。そこで、直近12カ月、累計数、増減率などの仮説を立てたわけです。 |
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11月発売のももクロのニューシングルは、ヒットする? この6通りを検証した結果、いちばんよく相関関係を説明できたのが以下の組み合わせだったという。 そして、この回帰分析によって得られたのが以下の関係式である。 アイドルグループがブレイクするためには、「7万7000枚のCD売り上げが必要」とされた。この回帰分析結果に加えて、今回調査したグループは「CDの初回売り上げ数が総売り上げの約83%を占める」というデータに基づくと、7万7000枚の実現には「過去12カ月間で約5万回前後の書き込み数」の確保が最低条件となるという。 ももクロのメジャー9枚目のシングル「サラバ、愛しき悲しみたちよ」が11月21日発売予定である。ちなみに、過去12カ月(2011年10月から最新データの2012年9月まで)のブログ書き込み数を調べてみると……「35,203件」だった。 負けるな!がんばれ!ももいろクローバーーーーーーZ!!! |
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