自分の名前で勝負する若手4人の「プロ論」

お笑いポータルサイト「オモコロ」を運営するほか、企業のホームページ制作やWebプロモーションを幅広く手掛ける株式会社バーグハンバーグバーグ（以下、BHB）。しかし、その制作案件を見ると、「インド人完全無視カレー！」「巨人の背に本社移転しました」「上司に味噌を塗りたくらない人募集」など、目を疑うようなタイトルのものばかりだ。代表のシモダ氏は、「ウチはふざけられる仕事しかしないんです」と語った。
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基本的に、デザインだけの仕事や、あまりふざけられない仕事は受けない主義です。そんなBHBにこれまで関わっていただいたクライアントの大半が、「新しいオフィスに引っ越すから、何か面白いプロモーションを考えてほしい」「エイプリールフールに何かやりたい」など、大枠だけを振ってくれて、あとはお任せというケースが多いですね。逆に難しいのが、具体的に「これをこうやって…」などとオモシロのディティール部分まで指示される依頼。こういった案件は、丁重にお断りするようにしています。弊社の特性が活かせないので。やはり、一緒に冒険してくれる覚悟を持った企業から声をかけてもらうのが嬉しいですし、一番結果を出せます。

もちろん、このようなスタンスをご理解いただくためのセルフブランディングは徹底しています。「オモコロ」の運営を会社の軸に据えているのもそのためです。「オモコロ」では、「サザエさんと一年中ジャンケンしてみた」「辛さ9000倍カレーをむさぼり喰らう」などのふざけたくだらない記事やマンガを毎日アップしています。媒体単体では収益はあまり生み出していませんが、閲覧者に「ココなら何か面白いものを作ってくれそうだ」と思ってもらえたらいいな、と。そんなファンが大勢集まれば、「何か面白そうなことをやっているな」と、また違う面白い人が集まってくる。これも、「オモコロ」を運営する醍醐味の一つですね。

そもそも20歳ぐらいの時から、今のような仕事で独立したいなと考えていました。初期衝動は、当時運営していた個人サイト。学生生活を送るかたわら、寝る暇を惜しんで妄想ネタやマンガ、イラストなどを更新していて、それなりに反響があったんですよね。「あ、こんな形でも自己表現ができるんだ！」と衝撃を受けて。しかし気付いたら、就職した会社（paperboy&co.）が楽しすぎて、長居し過ぎて6年間も勤めてしまいました。
で、前職では企画・マーケティングを担当していたのですが、何でもチャレンジさせてもらえる環境があり、自由にアイディアを活かすことができましたし、仕事仲間にも恵まれた。とにかく居心地がめちゃくちゃよかったんです。もちろん、ときにはしんどい仕事もありましたが、イヤイヤ仕事をするよりも楽しんで働かないともったいないじゃないですか。だから自分で「何て楽しい仕事なんだ！」「今成長してる！」と自分で自分にマインドコントロールをかけて、毎日超ポジティブに過ごしていました。

でも、しんどいときはしんどかったですけどね（笑）。在職中の2005年に「オモコロ」を立ち上げたのですが、本業を終えた後、家に帰ってからオモコロの運営業務に8時間ぐらいかけていたので当然寝る時間がなくなり、血尿なんかが出始めるわけですよ。そんなある日、ふと気づいたんです。「会社の仕事も楽しいけれど、会社にいる時間をオモコロに充てたら、もしかしたら寝られるんじゃないの？」って。すでに、オモコロを見てくれていた企業からWebプロモーションの依頼がぽつぽつ入っていたし、「会社を辞めても何とか食っていけるんじゃないか？おまけに寝られる！」と独立を決めました。今は毎日好きな仕事しかしていないので、本当に楽しいですよ。あと、毎日遅刻して社員から白い目で見られています。

最近、企業も個人も、「あらゆるリスクを想像し過ぎ」だと思います。Webサイト1つ生み出すにしても、「これを見たら誰かが気分を害する“かもしれない”」を気にし過ぎて、本当は何千人にウケるかもしれないものをあきらめてしまう。これじゃあ、みんな同じものに見えちゃいませんか？それってつまらないと思うんですよね。小さなクレームに怯えていたら、新しいモノなんて生まれるはずがありません。
僕らは、見た人が「おっ？なんだこれ？？」と驚き、面白がってくれるようなものが作りたい。そのためにも、形はいろいろあれど「ふざけられる仕事しかしない」んです。これをポリシーに、今後もやっていきたいと思っています。

「クリエイティブで持続可能でワクワクする社会をつくるムーブメントを起こす」をゴールとしたウェブマガジン「greenz.jp」。社会的な課題の解決と同時に、新しい暮らしの価値を創造するような、さまざまなアイディアを紹介している。コンテンツディレクターとして関わる編集長の兼松さんは、「多くの人は、社会における何らかの問題や課題に気付きながらも、どうせ自分には何もできないとあきらめてしまう。greenz.jpのコンテンツが自分の手でもっと素敵な未来をつくるための一歩を踏み出すきっかけとなり、一人でも多くの人にキラキラと輝いてもらいたい」と話す。
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僕が環境問題などソーシャルな問題に関わるようになったのは、20歳のとき。NPO法人のアースデイマネー・アソシエーションの渋谷でのゴミ拾い活動に、何の気なしに参加したのがきっかけでした。参加メンバーが皆お揃いのコスチュームを着て、ラジオを肩に担いでヒップホップを流しながら、楽しそうにゴミを拾っているんです。ゴミ拾いに対するイメージが、ガラリと変わった瞬間でした。
ひどい話ですが、それまでは「ゴミをポイ捨てする側」でした。ゴミがあるのが当たり前で、街を汚しているという意識がまるでありませんでした。このときの体験を機に、社会的な問題にクリエイティブが加わると、僕のように意識の低かった人も社会貢献活動に巻き込めるとわかり、ソーシャルクリエイティブに興味を持つようになったんです。

その後、すぐにはこの世界に飛び込まず、企業でWebデザイナーの仕事に従事しました。当時はソーシャルクリエイティブを仕事にしようという意識はなく、「デザイナー」などといったヨコ文字の職業に憧れていて（笑）。しかし、その間もずっと、ブログでの情報発信やプロボノ活動などで、社会問題についてずっと携わり続けていました。デザインや編集という自分にとって息をするくらい自然な行いが、社会問題を解決するために活かされているという実感が、心の充足につながっていたからです。さまざまな業務経験と紆余曲折を経たからこそ、「二足のわらじではなく、こちらを本業にしたい。自分の好きな仕事、手掛けたいテーマで生計を立てたい」という思いに気付き、今に至っています。

今の僕のミッションは、greenz.jpを、「自分のためだけでなく、社会のためにも何か行動したい」と思っている人が動き出すきっかけの場にすること。そして、実際に素敵なアイディアを持っている人がアクションをしやすくなるように、人、場所、お金などあらゆる必要なものをひとつひとつ丁寧につないでいくこと。そのために、志を同じくするさまざまな企業や団体とのコラボレーションを考え、自分ごとから社会の仕組みを変えていけるような、ソーシャルデザインのためのインフラをつくってゆきたいと思っています。
特に最近では、「READYFOR？」や「CAMPFIRE」といった、誰もが自分のプロジェクトの資金を調達できるクラウドファンディングサービスと手を組めないかいろいろ模索しているところです。greenz.jpで紹介している日本の素敵なプロジェクトを英語に翻訳して、世界の人に伝えてくることを目的に、海外メディアを訪ね歩く海外出張を6月に予定しているのですが、僕自身も実験台になろうと、そのチャレンジのためのファンドレイズも計画しているところです。

最近嬉しかったのは、グリーンズが編集した書籍『ソーシャルデザイン』を読んだあるお母さんからメールをいただいたことです。自分が一番興味があることから始める身近なプロジェクトを「マイプロジェクト」と呼んで応援しているのですが、小学生の子どもと一緒に、通学路をもっと楽しくするためのマイプロジェクトに家族で取り組んでいるというのです。そして、子どもたちが「すごく楽しい大きくなったらgreenzになりたい！」と言っていたそうです。日常を変えるきっかけになれたこと、一つの憧れの対象になれたことに、心から感動しました。

今の日本にはまだ、「“社会のためによいこと”を恥ずかしいと感じさせる空気」が根強くあるのかもしれません。でも、ひとつだけ確実に言えることは、自分にとっての未来は、自分の手でもっと素敵にできるということです。そしてひとりの強い思いは、同じ境遇にある誰かの気持ちを代弁していて、必ず共感してくれる人が現れるということです。その先に社会の変化が起こるのだと思います。
「未来はもっと素敵ですか？」「自分たちの手で、未来をもっと素敵にできると思いますか？」この2つの質問に対して誰もが「YES！」と臆せず言えるような日本を目指して、これからも貢献していきたいと思います。